大運會收益、行業(yè)洗牌、標準出臺、體博會迎來“成人禮”……細數(shù)2011年眾多事件，體育產(chǎn)業(yè)在這一年穩(wěn)中求進，時刻都在為“噴薄”積蓄著力量。

　　競賽表演業(yè)“驚喜不斷”

　　第26屆世界大學生夏季運動會舉辦期間，國際大體聯(lián)官員在接受記者采訪時表示，“深圳大運會市場開發(fā)對大運會的貢獻，堪比洛杉磯奧運會對奧運會的歷史貢獻�！庇袛�(shù)據(jù)顯示，本屆大運會贊助總收入達12.27億元人民幣，加上票務和特許商品收入，本屆大運會總體收益將突破15億元。

　　在經(jīng)濟學家眼里，大運會給深圳帶來的不只是體育領域的進步，而是一座城市的提升，而在這一年，上海也因成功舉辦游泳世錦賽成功營銷了一座城市。

　　已連續(xù)舉辦了八屆的中網(wǎng)再次迎來收入和觀眾人數(shù)的大幅上揚;外來賽事依舊紅火，2011年意大利超級杯吸引了近8萬人涌入“鳥巢”，單是門票收益就超過億元。作為一名職業(yè)球員，李娜在奪得2011法網(wǎng)冠軍后不僅證明了中國體育戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必要性，也成為轉(zhuǎn)型的重要推動者。在如何結(jié)合舉國體制優(yōu)勢，積極探索有中國特色的職業(yè)體育發(fā)展道路方面，網(wǎng)球項目已經(jīng)作出了積極的、有益的探索，并取得了成果。

　　健身娛樂市場走上“規(guī)范之路”

　　健身娛樂產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心部分，包括諸多方面，而2011年對于我們經(jīng)常提起的健身消費、體育場館等內(nèi)容都是重要節(jié)點。

　　中國商業(yè)健身行業(yè)雖只有10來年歷史，但是朝陽產(chǎn)業(yè)的魅力曾經(jīng)把許多社會資金吸入到這里，產(chǎn)業(yè)積累基本完成，但是在改革的十字路口，健身房的“預消費制度”卻總是被詬病。針對健身消費中的難題，北京市推出了《預付費服務交易合同》示范文本，為健身消費者提供了有效指引。

　　體育場館賽后運營作為健身娛樂市場的重要組成部分，一直被稱為世界難題。2011年在南京舉辦的大型體育場館交流會上，大家統(tǒng)一了觀念，在運營管理模式改革過程中，要始終堅持公益性基本定位不動搖。

　　體博會“成人禮”見證行業(yè)發(fā)展

　　有數(shù)據(jù)顯示，在中國體育產(chǎn)業(yè)2000億元的盤子里，體育用品制造和流通大概占據(jù)了80%以上的份額，體現(xiàn)這一成果的顯著標志就是中國國際體育用品博覽會。

　　經(jīng)過18年精耕細作，體博會早已成長為中國體育用品行業(yè)的“風向標”。2011體博會移師成都，正式契合了中國體育用品業(yè)渠道下沉、生產(chǎn)制造中心向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢。

　　在這一屆體博會上，體育用品企業(yè)已經(jīng)不單純局限于展示產(chǎn)品，更注重品質(zhì)和內(nèi)涵。這也預示著中國體育用品行業(yè)在經(jīng)歷了10年的高速增長后，已進入成熟發(fā)展階段。而在先后經(jīng)歷了“集體漲價”、“業(yè)績增幅放緩”、“李寧高管離職”、“庫存積壓”等一系列事件后，中國體育用品業(yè)已經(jīng)全面陷入戰(zhàn)略調(diào)整期，他們必須通過提升品牌價值來實現(xiàn)新的增長，這對于廣大消費者來說，并非壞消息。

　　回眸2011，我們不難發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)以體育場館為依托，健身休閑和競賽表演為核心，體育用品制造業(yè)為支柱，體育中介和技術(shù)培訓為驅(qū)動的多業(yè)并舉、全方位發(fā)展態(tài)勢基本形成。